GLS Paketete Karriere und Jobs Kampagne

GLS hebt die Ausbildungswerbung auf ein neues Level:

Der Paketdienstleister GLS sendet Pakete nicht nur von A nach B. Sie liefern „von Mensch zu Mensch“. Und das in etwa 40 Ländern in Europa und Nordamerika. Allein in Deutschland arbeiten über 9.000 Menschen für GLS. Aber um auch zukünftig schnelle und reibungslose Zustellungen sicherstellen zu können, bedarf es neuer Mitarbeiter – allen voran Auszubildende. In diesem Bereich war die Bewerberzahl – wie fast überall in Deutschland – seit Jahren rückläufig. Aus diesem Grund entschied sich die Geschäftsführung von GLS Deutschland mit einer ansprechenden Social-Media-Kampagne aktiv für eine Ausbildung beim Logistikunternehmen zu werben.

Dem Fachkräftemangel mit ansprechenden Videos begegnen

Da man selbst in der Vergangenheit mit mäßigem Erfolg in Form von Fotostrecken versucht hatte, junge Leute für eine Ausbildung zu begeistern, wollte man diesmal auf die Erfahrung von Profis setzen. Gemeinsam wollte man neue Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen finden, die das Unternehmen langfristig tragen würden. Aber der Weg zu diesem Ziel war herausfordernd.

Als global operierendes Unternehmen war ein professioneller Auftritt das oberste Gebot. Auf der anderen Seite ging es darum, sicher auf die Zielgruppe, die Generation Z, einzulassen und die Inhalte locker, mit Witz und nicht zu steif zu kommunizieren. Zugleich wollte das Unternehmen unbedingt vermeiden, dass unzufriedenen Kunden die Kommentarspalten der Videos nutzen, um ihrem Ärger Luft zu machen – in der Logistikbranche tatsächlich gang und gäbe.

Es sollen humorvolle, interaktive Videos erstellt werden, die eine positive Resonanz hervorrufen und geteilt werden.

Ein zukunftsweisendes Projekt braucht einen erfahrenen Partner

Beim deutschen Ausbildungsleiterkongress in Düsseldorf wurden die Verantwortlichen von GLS auf die Agentur ERIK RCT aufmerksam. Von den bisher umgesetzten Projekten beeindruckt und ihrer Expertise im Bereich Employer Branding überzeugt, gab man den Auftrag an das Team. Auch die Tatsache, dass man als junges Team nah an der Zielgruppe ist, gab einen Ausschlag. Gemeinsam arbeitete man an den Drehbüchern zu den einzelnen Videos, tauschte Ideen aus und kam letztlich zu einem Ergebnis, welches dem Zuseher einen authentischen Eindruck vom Arbeitsalltag bei GLS vermittelt.

Authentische Einblicke in GLS' Arbeitswelt – in nur einem Tag eingefangen

Die Videos selbst wurden innerhalb eines Drehtages erstellt – während des laufenden Betriebs. Gerade während der Stoßzeiten war dies alles andere als einfach, aber gerade dadurch bietet das Video dem Zuseher eine unverfälschte Perspektive auf das Unternehmen. Am Ende bekam GLS vier hochwertig produzierte Videos, die das Unternehmen zur Gewinnung neuer Azubis in den sozialen Medien oder als Werbung verwenden kann. Das Highlight dabei ist ein Drohnenflug durch das Sortierzentrum, welcher die komplette Kampagne auf ein neues Level hebt.

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