Werbevideo erstellen lassen: Arten, Kosten und Tipps zur Agenturwahl

Werbevideos zu erstellen, ist eine Kunst. Werbevideos zu erstellen, die den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen wirklich ankurbeln, das ist hohe Kunst. Seit Jahrzehnten probieren sich Unternehmen mal mehr, mal weniger erfolgreich an der Umsetzung. Einer der wichtigsten Faktoren dabei ist, die passende Agentur zu finden, bei der man das Werbevideo erstellen lassen will.

Wenn auch Sie auf der Suche nach dem passenden Dienstleister unter unzähligen Anbietern sind, erfahren Sie hier, worauf es ankommt. Und wir verraten Ihnen, mit welchen Kosten Sie rechnen müssen.

Fünf Personen gehen gemeinsam durch ein helles Foyer mit einem Empfangstresen der Firma Würth.

Warum sich ein professionelles Werbevideo lohnt

Videomarketing in der Unternehmenskommunikation zu nutzen, ist immer eine gute Sache. Das gilt für Recruiting-Videos, Unternehmensvideos und natürlich auch für Produktvideos.

Solche Videos können unter anderem:

komplexe Produkte oder Dienstleistungen verständlich und emotional vermitteln
ein Unternehmen von Wettbewerbern abheben
höhere Aufmerksamkeit als reine Text- oder Bildinhalte erzielen
Unternehmenswerte und Markenidentität authentisch transportieren
häufige Fragen beantworten und so Rückfragen im Vertrieb reduzieren

Welche Arten von Werbevideos gibt es?

Oft generell als Werbevideos bezeichnet, umfasst die Gattung aber mehrere Arten von Videos, die sich voneinander unterscheiden. Je nach Schwerpunkt und Stil spricht man dabei von Erklärvideos, Produktvideos oder Imagevideos.

Imagevideos

Imagefilme sind der Klassiker, wenn Sie ein Werbevideo erstellen lassen möchten. Gut gemacht, schafft Videomarketing grundlegendes Vertrauen in Ihr Unternehmen und Ihr Angebot. Ein Video ist dabei weniger eine einfache Unternehmenspräsentation, sondern mehr eine emotionale Geschichte.

Gestaltungsmöglichkeiten gibt es dabei viele. Sie sollten allerdings schauen, dass Sie sich nicht zu sehr auf den kreativen Aspekt konzentrieren, sondern den Inhalt in den Vordergrund stellen.

Sie können einen Imagefilm auch sehr vielfältig einsetzen – online wie offline. Auf der Website, YouTube, Ihren Social-Media-Kanälen, aber auch auf Events oder direkt im Empfangsbereich Ihres Unternehmens auf Bildschirmen, um Kunden zu begrüßen, funktioniert das Format.

Ein Metallbauer in Arbeitskleidung und Schutzhandschuhen bearbeitet Werkstücke an einem Montagetisch in einer Industriehalle.

Ein Imagevideo ist der Klassiker unter den Werbevideos

Ein Schraubenschlüssel setzt an einer Gewindestange mit zwei Muttern an, die in einem Metallblock verankert ist.

Erklärvideos

Erklärvideos erklären einen Service, eine Dienstleistung oder ein Produkt. Das kann kurz und knapp oder auch relativ detailliert sein, um beispielsweise besondere Funktionen oder einen bestimmten Ablauf verständlich darzustellen. Bei neuen Kontakten oder frischen Interessenten funktionieren diese Videos aber nur bedingt.

Besser ist es, wenn der Zuschauer Sie und Ihr Unternehmen bereits kennt oder sogar schon Kunde ist. Wenn Sie solche Werbevideos erstellen lassen wollen, adressieren Sie damit also Menschen, die mit dem Thema auf einer grundlegenden Ebene vertraut sind. Sie werden dadurch tiefer in den Entscheidungsprozess hineingezogen.

Produktvideos

Produktvideos fokussieren sich – wie der Name schon sagt – explizit auf ein Produkt. Der potenzielle Kunde kann so das Produkt in Aktion sehen, es verstehen und daraus die Vorteile und den Mehrwert selbst ableiten.

Er kann sich so leichter für das Produkt entscheiden – und das ohne jegliche Frustration. Solche Marketingvideos sind besonders sinnvoll, wenn Sie ein physisches Produkt verkaufen und Vergleichen mit günstigeren Wettbewerbern entgehen möchten.

Denn neben der Vermittlung der reinen Funktionalität eines Produkts können Produktvideos Emotionen wecken. Das gilt natürlich nur, wenn Sie das Video von einer professionellen Agentur erstellen lassen.

Solche Videos sind auch besonders einfach in der Umsetzung, da das Kamerateam häufig gar nicht bei Ihnen vor Ort sein muss. Stattdessen können Sie Ihre Produkte an die Agentur senden, die diese dann im eigenen Studio professionell aufnimmt.

Schwarzer Werkstattwagen mit Graffiti-Design steht vor einer mit Graffiti besprühten Wand zwischen zwei Leuchtröhren.

Ein Kameramann mit Gesichtsmaske filmt einen Mann im blauen Hoodie in einem modernen Büro oder Seminarraum.

Was kostet es, ein Werbevideo erstellen zu lassen?

Wahrscheinlich fragen Sie sich, was es kostet, ein Werbevideo erstellen zu lassen. Die Antwort dabei ist, wie so oft: Es kommt darauf an! Vor allem auf die Qualität.

Anfänger-Agenturen und Filmstudenten

Bei kleinen Agenturen ohne viel Erfahrung, Freiberuflern oder Filmstudenten bekommen Sie Werbevideos schon für 1.500 Euro oder weniger. Die Ergebnisse können natürlich variieren, aber reichen oftmals aus, wenn Sie selbst noch am Anfang stehen.

Auch, wenn Sie keinen zu großen Wert darauf legen, dass das Video besonders professionell aussieht und verkaufspsychologische Aspekte vernachlässigt werden können. Hier sollten Sie Ihr eigenes Standing und vor allem die Zielgruppe hinterfragen.

Wie seriös ist Ihre Branche? Spielen Werte wie Qualität und Zuverlässigkeit eine große Rolle? Sind die eigenen Produkte hochwertig und zielen auf Langlebigkeit ab? Dann sollte auch das Video diese Punkte widerspiegeln.

Klassische Filmproduktion

Möchten Sie Ihr Werbevideo von einer etablierten Filmproduktion erstellen lassen, sollten Sie mit einer Investition von etwa 4.000 bis 12.000 Euro rechnen. In dieser Preisklasse lassen sich extrem hochwertige Produktionen umsetzen, teilweise auch mit Models.

Sie erhalten professionelle Videos, ein strukturiertes Projektmanagement, saubere Projektführung und insgesamt ein hochwertiges Endergebnis. Dieses bietet Ihnen dann auch einen wirtschaftlichen Mehrwert und wird Sie bei dem Ziel, mehr Umsatz zu generieren, unterstützen.

Eine Person hält ein professionelles Kamera-Rig mit Holzgriff und Monitor während einer Filmaufnahme in einem hellen Raum.

Industriegelände mit hohen Metallgerüsten, weißen Wassertanks und einer Lagerhalle im Hintergrund unter bewölktem Himmel.

High-End-Werbefilmproduktionen

Noch teurer sind High-End-Produktionen, auf die vor allem große Unternehmen und bekannte Marken zurückgreifen. Der Preis dafür kann mitunter in den sechsstelligen Bereich gehen.

Hier reist häufig eine komplette Crew zu aufwendigen Drehlocations. Teilweise wird sogar auf die jeweils andere Welthalbkugel geflogen, um den Jahreszeiten entgegenzuwirken.

Ein klassisches Beispiel sind hier Automobilhersteller, die Aufnahmen ihrer Fahrzeuge in Südafrika erstellen lassen. Ein 30- bis 40-köpfiges Produktionsteam produziert dort einen hochwertigen Werbespot. So entsteht ein Ergebnis, das tief markenpsychologisch entwickelt wurde, auf der ganzen Welt eingesetzt werden kann und qualitativ klassische Filmproduktionen noch einmal deutlich übertrifft.

Für kleinere Unternehmen mit weniger als 1.000 Mitarbeitern machen solche Produktionen in den meisten Fällen jedoch keinen Sinn. Nahezu die gleichen Effekte lassen sich mit einer klassischen Filmproduktion für weit weniger Geld produzieren.

So erkennen Sie eine professionelle Filmproduktion:

Wenn Sie ein Werbevideo erstellen lassen wollen, sollten Sie sich zuerst einen geeigneten Anbieter heraussuchen. Das kann mitunter schnell überfordernd wirken: Wenn Sie nach einer Videoproduktion in Ihrer Nähe suchen, finden Sie häufig für jede Stadt oder Region 30 oder mehr Produktionsfirmen. Deshalb ist es zunächst wichtig, herauszufinden, wer tatsächlich kompetent ist und bei welchen Anbietern Sie lieber vorsichtig sein sollten.

Hier sind die wichtigsten Kriterien:

Ein sinnvolles Kriterium bei der Auswahl der richtigen Filmproduktion sind Agenturpreise oder TÜV-Siegel, die die Videoproduktion auf ihrer Website zeigt.
Beispielsweise ist die Erik RCT Filmproduktion GmbH aus Weinheim eine von zwei Videoproduktionen, die vom TÜV Rheinland mit dem Siegel Verkaufspsychologie ausgezeichnet wurde. Das lässt darauf schließen, dass dort neben Kreativität auch das Know-how vorhanden ist, um professionelle Drehbücher zu entwickeln.
Manche Auszeichnungen lassen sich relativ einfach erwerben. Deshalb sollte auch hier eine gründliche Recherche stattfinden.
Ein weiterer wichtiger Erfolgsfaktor bei der Auswahl einer Filmproduktion ist die Teamgröße. Handelt es sich um einen einzelnen Filmstudenten, der aus seiner Privatwohnung oder sogar in seinem Kinderzimmer arbeitet? Oder handelt es sich um ein echtes Produktionshaus mit eigenem Studio, eigenem Equipment und einem dauerhaft erreichbaren Team? Und was passiert, wenn eine Person kurzfristig ausfällt? Kann das Team das abfangen, oder verschiebt sich die Produktion?
Gibt es glaubwürdige Referenzen, idealerweise sogar aus Ihrer Industrie?

Wie läuft die Erstellung eines Werbevideos ab?

1. Ziele und Anforderungen definieren Damit ein Video wirklich funktioniert, braucht es eine klare Message. Nur, wenn klar ist, wen und was das Video erreichen soll, kann es auch funktionieren. Diese Fragen klären Sie idealerweise bereits intern. 2. Konzept, Dreh und Postproduktion Sobald Sie sich mit der Agentur zusammensetzen, um Ihr Werbevideo erstellen zu lassen, wird diese das Konzept erstellen und die Planung übernehmen. Sie bekommen einen verlässlichen Zeitplan und können sich auf Ihr eigentliches Geschäft konzentrieren. 3. Veröffentlichung und Einsatz des Werbevideos Wenn das Video fertig ist, müssen Sie es verwenden, damit es seinen Zweck erfüllen kann: Platzieren Sie es auf Social Media , auf Ihrer Website, bei Vertriebsterminen und auf anderen Kanälen. Je mehr Menschen aus Ihrer Zielgruppe das Video sehen, desto größer ist der Mehrwert.

Über den Autor

Erik Faltermann ist Filmproduzent aus Mannheim und spezialisiert auf Videos, die funktionieren – nicht nur schön aussehen. Mit seiner Filmproduktion, der ERIK RCT Filmproduktion GmbH, hat er in den letzten acht Jahren bereits über 60 Unternehmen aus Heidelberg dabei geholfen, ihre Vision in wirkungsvolle Videos zu verwandeln.